随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进的,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。以下是传媒产业发展趋势分析。...

  随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进的,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。以下是传媒产业发展趋势分析。

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  中国的传媒行业结构是由不同传媒形态构成的,主要包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统传媒形式外,以科技创新和应用为特征的互联网行业中不断涌现出包括微博、物联网在内的新兴传媒形式,这些传媒形式的现实状态可以通过下表中的主要数据进行描述。

  互联网保持良好发展态势,传统媒体继续下行。2017年中国网络广告市场规模超过3800亿元,网络游戏收入首次突破了2000亿元,网络视频市场规模也将近1000亿元,并以30%的速度快速增长,网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动传媒产业发展的三大动力。移动互联网则已经超过传统互联网的市场规模,移动广告占网络广告市场规模的比例达到69.2%,甚至超过了传统媒体广告市场总和。

  伴随着媒体行业集中度走高,受众注意力和广告预算更加显著地向头部资源集中。与此同时,媒介变迁也延续了移动互联网的竞争规律,强者愈强,马太效应明显,2018媒体集中度持续走高,互联网的马太效应也正在媒介上发生变革。2018上半年,中国游戏市场实际销售收入1050亿元,同比增长5。2%,整体增速放缓。内地影市共计报收票房320。31亿元,超过去年同期272亿的成绩约48亿,同比增长17。82%,创造新的票房纪录。预计2018年全国电影票房超越2017年的559。1亿元基本是毫无压力。

  互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求,技术能够拉近彼此的距离,将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起,并形成足以赢利的商业模式。未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同,在垂直化与专业化的基础上,“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等,互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代,平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

  在传媒众多子版块当中,影视和游戏行业明年整体在优质内容的带动下仍然能够保持较快的增速,能提供精品内容的制作公司将获得更大的竞争优势,从而在未来获得更大的市场份额;而广告营销虽然整体承压,但仍然可以精选市占率和垂直渗透率较大的龙头公司进行布局,借助其较大的规模效应从而强者恒强。预计未来五年,中国传媒业还将保持两位数增长,2020年有望突破3万亿元。以上是传媒产业发展趋势分析。

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